平面广告设计中的简约

　　高科技快节奏的生活状态下，当今，崇尚自然的文化潮流逐渐被人们推崇。单纯、简洁的形式受到越来越多人的追求，也体现在现代设计的各个领域。文章通过对简约理念在平面设计中的形成、发展及特征进行梳理和总结，从形态元素、空间层次、画面构成三方面，加之实例浅析简约理念在现代平面设计中的运用，希看能为设计者在风格的掌握上提供些许参考。

　　简约可以作为一种审美风格，或者一种主义，或者一种理念，又或者一种美学思想，固然不能有一种被大家同时认可的称呼，但并不影响对它探究，这里暂且以作为一种理念进行浅析。

　　一、简约理念的形成及发展

　　战国时期，墨子就提出了以“简约”为美的思想，与儒家美学对立而产生。但是进进封建社会以后，受宗教文化和封建统治阶级追求奢华的审美意识的影响，艺术形式也越来越趋向繁复和华丽。17世纪，西方由于受巴洛克、洛可可文化的影响，文化艺术中雍容华贵、宏伟壮观成为主流，反映在艺术作品上则表示为色彩艳丽、过分的装饰。中国的唐朝文化艺术则与之异曲同工。这种文化背景中，人们审美观念一方面被影响，但同时在另一方面开始“反叛”

　　而后随着西方产业革命的推进和科学技术的迅速发展，19世纪中后期艺术开始以“简洁、实用、舒适”为审美趋向，具代表性的开端应是20世纪初期德国包豪斯设计思想的流行。20世纪四五十年代，国际主义平面设计风格幼稚，简约理念也在各种设计运动影响下不断发展。20世纪60年代后现代主义的呈现，日益多元化文化观念和设计理论的影响下，简约”汲取多元化理念的营养，向前发展。简约理念并非起源于当代，而是有其历史形成的源头。无论东西方都蕴含简约理念的形成及发展历程。从东方古老民族的原始图腾、符号古文字中就能找到端倪。各种图腾、纹样、符号，大都以简洁或单纯的形式存在

　　二、简约理念在平面设计中的应用

　　一)简约的空间层次

　　一张没有纵深空间的纸张能装下整个世界，这就是二维平面的魅力吧。或者每个人都应该感叹人类的聪明，人类的奇妙发明和天性跃然纸上，或活泼、或高贵、或庄重、或典雅。平面不能平”即利用各种平面元素，平面材质上(比如纸张等)努力拉伸视觉空间。这一理论，画家塞尚早我一百年就开始尝试了并已作到。若能留意空间层次的简约处置，即使构成画面的元素再多也能构成简约有层次的画面。

　　二)简约的画面构成

　　画面的构成关系，指在二维的画面中，根据主题需要，把空间进行分割，把不同的元素布置到适当的位置。再拿建筑来说吧，建造用的钢筋玻璃混凝土等等都预备好了就用它搭建建筑的框架结构，支撑于地面，人一看到就知道它竣工后会是什么外观了同样平面设计中只要根据主题将元素安排适度，舒适简洁的感受便会油然而生。现代设计画面构成很大水平上受国际平面设计风格和包豪斯设计的影响，很多作品不只吸取了国际风格的追求严谨，简洁明快的布局，***整体感的简约风格，也尝试用各种表示手法或形式法则弥补国际风格缺乏艺术性和人情味的缺乏，简约的画面构成在海报招贴和版式设计中应用比较广泛。

　　三)简约的形态元素

　　形态的简约就是构成元素的简约。这里总结为两方面:1从图形、文字、色彩等构成画面的元素来看，不论是笼统简洁的几何图形还是具象的图形，需做到尽量简练。2从各元素的连接看，需要符合主题的搭配连接。就像一座建筑的形成不只需要砖石、玻璃、钢筋、混凝土，同时也要根据建筑的风格，建筑的名称将各种资料连接，才干称之为建筑物。平面设计中根据不同主题，元素需要不同的关系连接。比如标志设计要求元素关系紧凑，以相对整体的形式呈现，而DV封套设计就要求对空间里的元素的安排更具艺术性。版式设计中的信息量相对比较多，就要根据信息的主次安排元素，连接元素，运用形式美法则使信息主次分明，条理有序。

　　三、简约理念在平面设计中的特征

　　简约不是简单，也不是单纯的元素减少。简约理念在平面设计中的特征从两方面概括。假如构成画面元素少，画面就精炼而意味深长，即“以简胜繁”;假如元素丰富，画面就多而稳定，多而有序，多而有趣，即“多而不繁”

　　一)少则乏味”影响下的多而不繁”

　　20世纪60年代以后，设计的简约走向了多而不繁”1966年，美国建筑师文丘里的著作中提出了少则乏味”主张，这一主张是针对受密斯·凡德洛影响下的设计而言的特别是针对走向极简主义极真个设计，这一主张的提出在设计上带来的有益之处在于把局部设计从即将或已经走进极端简约的胡同中解放出来。多而不繁表现在用于平面设计中，有两方面体现:1观念多，丰富，却无秩序。现代世界化，多民族文化交融，观念的多元集合，加之后现代主义带来了人性自由的极度解放，也使各种观念无序混杂;2构成画面的形态元素多，这也是轻易使设计走向繁琐的一个原因，由于主题思想丰富，想要表达的主题层次多，选定元素不能再减少，但是可以用形式美法则和多种表现手法，使画面达到多而稳定的效果。

　　二)少即是多”影响下的以简胜繁”

　　少即是多”密斯·凡德洛在建筑设计上的提出设计思想，简约的特征是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到少的水平，但对色彩、资料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常蕴藉，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。平面设计受到这它影响，很多人把这一思想作为简约理念的核心思想，由于在19世纪初期，这一思想正好迎合了产业化带来的社会革新下追求功能化的设计，追求地道和简单的舍弃装饰的设计，各种设计风格和流派此起彼伏，简约理念在设计的不同领域都有体现。包括产业设计、服装设计、平面设计、建筑设计等等。